國(guó)際巨片《阿凡達(dá)》在全球上映后，湖南張家界市武陵源區(qū)旅游局借勢(shì)策劃組織了以“潘多拉太遠(yuǎn) 張家界很近”為主題的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。7月15日，在《環(huán)球時(shí)報(bào)•環(huán)球旅游》周刊舉辦的第一屆“中國(guó)最佳旅游口號(hào)”評(píng)選活動(dòng)中，武陵源區(qū)旅游局面向全球推出的宣傳語(yǔ)“潘多拉太遠(yuǎn) 張家界很近”被評(píng)為“最具網(wǎng)絡(luò)影響力旅游口號(hào)”。

    2009年底，電影《阿凡達(dá)》的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引發(fā)了一場(chǎng)對(duì)“哈利路亞山”原型的爭(zhēng)奪。張家界、黃山，兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名旅游勝地在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)了一場(chǎng)有關(guān)阿凡達(dá)拍攝地的拼搶?zhuān)瑥埣医缃琛栋⒎策_(dá)》之“勢(shì)”，吸引了眾多游客的眼球。之后，武陵源景區(qū)通過(guò)將富有中國(guó)味的“乾坤柱”改名為帶有西方宗教色彩的“哈利路亞山”，并在網(wǎng)絡(luò)大肆宣傳“炒作”，迅速招來(lái)了眾多網(wǎng)民和媒體的關(guān)注。一時(shí)間，張家界成為全球媒體和公眾關(guān)注和爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。到張家界看阿凡達(dá)仙境，看真實(shí)懸浮山的中外游客蜂擁而來(lái)。2009年，武陵源旅游接待成功實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，接待規(guī)模達(dá)1167萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%。2010年至2012年，在“阿凡達(dá)效應(yīng)”的持續(xù)影響下，武陵源區(qū)旅游接待規(guī)模分別達(dá)到1400萬(wàn)人次、1621萬(wàn)人次、1711萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)20%、19.6%、5.6%。

    在取得驕人成績(jī)的同時(shí)，武陵源區(qū)旅游局迅速調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，在武陵源區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，策劃組織了以“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：舉辦“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”武廣高鐵沿線城市促銷(xiāo)活動(dòng)；拍攝圍繞“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”系列旅游專(zhuān)題片；舉辦以“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”為主題的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽活動(dòng)..截至目前，通過(guò)百度搜索“張家界 阿凡達(dá)”、“張家界 潘多拉”等關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)已超過(guò)百萬(wàn)頁(yè)，相關(guān)新聞近萬(wàn)篇幅，相關(guān)視頻近600個(gè)，百度貼吧相關(guān)貼子超過(guò)5萬(wàn)篇，被業(yè)界稱(chēng)為“可以載入旅游促銷(xiāo)方式史冊(cè)的成功典范”、“讓人過(guò)目不忘、勾魂引魄的經(jīng)典之作”。據(jù)估算，以《阿凡達(dá)》及“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”為主題的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為張家界節(jié)約了上億元的市場(chǎng)宣傳經(jīng)費(fèi)。

    據(jù)了解，本次《環(huán)球時(shí)報(bào)•環(huán)球旅游》組織“中國(guó)最佳旅游口號(hào)”評(píng)選活動(dòng)，旨在大力推進(jìn)中國(guó)旅游界的市場(chǎng)意識(shí)、創(chuàng)新之風(fēng)、專(zhuān)業(yè)精神。通過(guò)“中國(guó)最佳旅游口號(hào)”評(píng)選結(jié)果的發(fā)布，勾勒出在旅游營(yíng)銷(xiāo)方面敢為天下先、誓做“抓心人”的中國(guó)旅游目的地，與大家共同分享榜樣的力量。