國際巨片《阿凡達》在全球上映后，湖南張家界市武陵源區(qū)旅游局借勢策劃組織了以“潘多拉太遠、張家界很近”為主題的一系列營銷活動，在國內(nèi)外引起強烈反響。7月中旬，在《環(huán)球時報·環(huán)球旅游》周刊舉辦的第一屆“中國最佳旅游口號”評選活動中，武陵源區(qū)旅游局面向全球推出的宣傳語“潘多拉太遠、張家界很近”被評為“最具網(wǎng)絡(luò)影響力旅游口號”。

　　2009年底，電影《阿凡達》的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引發(fā)了一場對“哈利路亞山”原型的爭奪。張家界、黃山，兩個國內(nèi)知名旅游勝地在網(wǎng)絡(luò)上展開了一場有關(guān)阿凡達拍攝地的拼搶，張家界借《阿凡達》之“勢”，吸引了眾多游客的眼球。之后，武陵源景區(qū)通過將富有中國味的“乾坤柱”改名為帶有西方宗教色彩的“哈利路亞山”，并在網(wǎng)絡(luò)大肆宣傳“炒作”，引來眾多網(wǎng)民和媒體的關(guān)注。一時間，張家界成為全球媒體和公眾關(guān)注和爭議的焦點。到張家界看阿凡達仙境，看真實懸浮山的中外游客蜂擁而來。2009年，武陵源旅游接待成功實現(xiàn)了恢復性增長，接待規(guī)模達1167萬人次，同比增長11%。2010年至2012年，在“阿凡達效應”的持續(xù)影響下，武陵源區(qū)旅游接待規(guī)模分別達到1400萬人次、1621萬人次、1711萬人次，同比分別增長20%、19.6%、5.6%。

　　在取得驕人成績的同時，武陵源區(qū)旅游局迅速調(diào)整營銷策略，在武陵源區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導下，策劃組織了以“潘多拉太遠，張家界很近”為主題的一系列營銷活動：舉辦“潘多拉太遠，張家界很近”武廣高鐵沿線城市促銷活動；拍攝圍繞“潘多拉太遠，張家界很近”系列旅游專題片；舉辦以“潘多拉太遠、張家界很近”為主題的國際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽活動……截至目前，通過百度搜索“張家界阿凡達”、“張家界潘多拉”等關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁已超過百萬頁，相關(guān)新聞近萬篇幅，相關(guān)視頻近600個，百度貼吧相關(guān)貼子超過5萬篇，被業(yè)界稱為“可以載入旅游促銷方式史冊的成功典范”、“讓人過目不忘、勾魂引魄的經(jīng)典之作”。據(jù)估算，以《阿凡達》及“潘多拉太遠，張家界很近”為主題的一系列營銷活動為張家界節(jié)約了上億元的市場宣傳經(jīng)費。

　　據(jù)了解，本次《環(huán)球時報·環(huán)球旅游》組織“中國最佳旅游口號”評選活動，旨在大力推進中國旅游界的市場意識、創(chuàng)新之風、專業(yè)精神。通過“中國最佳旅游口號”評選結(jié)果的發(fā)布，勾勒出在旅游營銷方面敢為天下先、誓做“抓心人”的中國旅游目的地，與大家共同分享榜樣的力量。（吳勇兵毛堅堅）