讓文化為旅游插上騰飛的翅膀

——在2013張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周﹒文化論壇上的致辭

湖南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)  許又聲

（2013年9月1日）

女士們、先生們：

　　值此金風(fēng)送爽、秋色宜人的季節(jié)，我們相聚在美麗而神奇的張家界，共同探討張家界文化旅游發(fā)展之路，這是一件很有意義的事情。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化因?yàn)槁糜味谢盍?。人們?nèi)ケ本?登長(zhǎng)城、看故宮,感受最深的中華文化的悠久與醇厚；我們來(lái)張家界,欣賞美麗風(fēng)光,領(lǐng)略大自然的鬼斧神工,最令人回味的也是天人合一的心靈感悟和獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情。旅游因?yàn)槲幕喵攘Α?ldquo;不識(shí)廬山真面目,只緣身在此山中”,讓廬山韻味悠長(zhǎng)；“先天下之憂而憂,后天下之樂(lè)而樂(lè)”使岳陽(yáng)樓名揚(yáng)天下；“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”引得西湖游人如織。因此說(shuō)，一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅，文化旅游一體化是已成為旅游業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，我們正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。旅游與文化的深度融合,不僅是轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式的必然要求，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑。旅游品牌與文化品牌有機(jī)融合,越來(lái)越成為吸引人們旅游的動(dòng)力;旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)有機(jī)融合,越來(lái)越成為拓寬旅游市場(chǎng)的重要引擎;旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新有機(jī)融合,越來(lái)越成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn);旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,越來(lái)越成為提升經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的重要源泉。因此，只要我們抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，順勢(shì)而為，就一定能夠創(chuàng)造文化旅游發(fā)展新的輝煌。這里，我以為,有四點(diǎn)需要認(rèn)真把握。

　　一要用好政策。加快旅游與文化融合的步伐,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,離不開政府在市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持和推動(dòng)。近兩年，國(guó)家相繼出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》等指導(dǎo)性文件,推出了一系列政策性措施。今年，省政府把推進(jìn)大湘西文化旅游融合發(fā)展寫進(jìn)了政府工作報(bào)告,近期還將召開大湘西文化旅游融合發(fā)展會(huì)議，這將對(duì)旅游與文化的進(jìn)一步融合發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

　　二要提升品位。山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。文化是人文景觀的魅力之源,也是自然景觀的精氣神。布拉格、威尼斯、巴黎盧浮宮、敦煌莫高窟等分別因?yàn)橐魳?lè)、電影或藝術(shù)品而成為世人所景仰的文化旅游勝地?？梢哉f(shuō)，能不能在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中體現(xiàn)出更多文化內(nèi)涵,直接決定著旅游業(yè)的品質(zhì)和前景。提升旅游的層次,增強(qiáng)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵是走內(nèi)涵式發(fā)展道路,提高旅游的文化含量，推動(dòng)旅游項(xiàng)目的文化創(chuàng)新,提升旅游商品的文化創(chuàng)意,提高導(dǎo)游的文化素養(yǎng),創(chuàng)造良好的文化環(huán)境,努力把文化因子體現(xiàn)到旅游的全過(guò)程、各方面。

　　三要突出特色。不同民族、不同國(guó)家、不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)和文化樣式,各具特色、豐富多彩,體現(xiàn)了世界文明的多樣性,為發(fā)展各自的旅游文化提供了獨(dú)特資源。越是民族的,越是世界的;越具特色的,越有吸引力。近年來(lái)，出境旅游明顯增多。有人分析，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)很多的線路不但遠(yuǎn)還不好玩，比如中國(guó)的山，你去了廬山就不再想去黃山泰山了，千篇一律，沒(méi)有多大特色?，F(xiàn)在亞洲旅游做的最好的就屬東南亞，特別是泰國(guó)，以其獨(dú)特的異域風(fēng)情吸引著世界各國(guó)游客。因此，我們一定要把握自己文化的內(nèi)核所在、特質(zhì)所在,以現(xiàn)代形式、大眾方式來(lái)詮釋和表達(dá),努力把我們的特色變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的吸引源。

　　四要打造品牌。品牌的影響力和帶動(dòng)力是無(wú)形的生產(chǎn)力。美國(guó)好萊塢電影業(yè)的輝煌帶來(lái)的不僅僅是電影業(yè)自身的成長(zhǎng),優(yōu)秀電影所帶來(lái)的知名度和美譽(yù)度還吸引著世界各地的人們前去旅游。近年來(lái),全國(guó)各地從自身實(shí)際出發(fā),大膽探索,勇于實(shí)踐,打造了一系列集旅游、文化、節(jié)慶于一體的民俗節(jié)慶活動(dòng)，還出現(xiàn)了一大批場(chǎng)面宏大、制作精美、演繹精湛、格調(diào)高雅的旅游文化演藝作品，像張家界的國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周、山水實(shí)景演出《天門狐仙》、飛躍天門洞表演等，都無(wú)形中給張家界旅游做了一幅巨型廣告，為張家界城市增添了一份魅力。

　　張家界處于湖南大湘西地區(qū)，是中國(guó)重要的旅游城市，在前不久發(fā)布的“2013年度中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)市(區(qū)、縣)排行榜”中，張家界市排第64位，是湖南僅有的3個(gè)城市之一。張家界旅游資源豐富，不僅有武陵源風(fēng)景區(qū)這樣景色秀美、風(fēng)光獨(dú)特的自然景觀，也有賀龍故居、湘鄂川黔革命根據(jù)地省委舊址等紅色資源，還有普光禪寺、玉皇洞石窟群等人文古跡。張家界還是少數(shù)民族聚居區(qū)，境內(nèi)有少數(shù)民族33個(gè)，民族文化濃郁，擁有各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15類70多項(xiàng)。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件、豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，是張家界的旅游業(yè)快速發(fā)展的重要前提。新的形勢(shì)下，加快推進(jìn)張家界旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展，建設(shè)世界旅游精品區(qū)，必須走文化旅游融合發(fā)展之路。我們期待，插上文化翅膀的張家界旅游，一定能夠在更加廣闊的藍(lán)天展翅翱翔，飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，飛出中國(guó)，飛向世界！

　　謝謝大家！