讓文化軟實力成為張家界發(fā)展新引擎

 ——在2013中國·張家界國際鄉(xiāng)村音樂周文化論壇上的演講

張家界市委書記 楊光榮

尊敬的李微微部長、許又聲部長，各位嘉賓、各位朋友，同志們：

　　今天，我們相聚在“2013張家界國際鄉(xiāng)村音樂周”文化論壇，共同探討張家界文化發(fā)展之路。我謹(jǐn)代表張家界市委、市政府和全市168萬各族人民，向出席論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓表示誠摯的歡迎和衷心的感謝。

　　張家界是湖南旅游的龍頭、開放的窗口、迎客的客廳和美麗中國的名片。張家界擁有世界絕版的自然風(fēng)光，1988年5月因旅游建市，是中國首批世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地、中國第一個國家森林公園。經(jīng)過25年的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為全市名副其實的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2012年共接待國內(nèi)外游客3590萬人次，實現(xiàn)旅游收入208億元，旅游業(yè)占經(jīng)濟總量的比重超過50%，旅游就業(yè)超過10萬人。

　　近年來，我們用特色文化演繹自然山水、提升旅游品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，形成文化與旅游互促共進(jìn)、融合發(fā)展的文化旅游“張家界現(xiàn)象”。2012年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國3.48%的水平?？v觀我市文化旅游發(fā)展歷程，主要有以下四個方面的特點：

　　一、文化大家促成了張家界從深閨走向世界。1979年，新華社記者楊飛慕名來到張家界，用300多幅照片和3萬多文字，將一個世外桃源般的張家界展現(xiàn)在世人眼前。1980年元旦，著名美術(shù)大師吳冠中發(fā)表散文《養(yǎng)在深閨人未識——張家界是一顆風(fēng)景明珠》及國畫《張家界》，在國內(nèi)引起巨大轟動。著名香港攝影家陳復(fù)禮把美輪美奐的張家界風(fēng)光帶到了倫敦英國皇家攝影學(xué)會作品展，并獲得金獎。文化大家們不遺余力的推介，使張家界從深閨走向了世界。

　　二、創(chuàng)意策劃帶來了旅游知名度。1999年成功籌劃了“穿越天門，飛向21世紀(jì)”——張家界世界特技飛行大賽，全球30億雙眼睛通過電視屏幕注視張家界。2009年舉辦首屆中國張家界國際鄉(xiāng)村音樂周，被稱為巧用軟實力提升國家形象的成功實踐。2010年承辦首屆中國文化旅游節(jié)，評選出了中國文化旅游界30年的“九個一”。中國張家界國際森林保護節(jié)已連續(xù)舉辦了16屆。為石筍“定海神針”投保、俄羅斯空軍特技飛行表演、法國蜘蛛人阿蘭·羅伯特徒手攀爬天門洞、新疆“達(dá)瓦孜”傳人高空無保護大斜度走鋼絲極限挑戰(zhàn)、世界翼裝飛行穿越天門洞、美國大片《阿凡達(dá)》哈利路亞山網(wǎng)絡(luò)之爭、“卡通市長”、“空氣妹妹”、中外車手天門山99道急彎漂移對抗……十多年間，磁力十足的焦點、魅力四射的舞臺、一騎絕塵的創(chuàng)意，世界的目光一次又一次聚焦張家界，張家界也因此贏得了品牌的升級、市場的提振、發(fā)展的信心。

　　三、旅游演藝滿足了游客的文化需求。2009年，世界首臺大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉?？抽浴氛綄ν夤?，現(xiàn)已連續(xù)演出1000多場，2000多個座位場場爆滿。《張家界·魅力湘西》的《追愛》節(jié)目被2012年央視龍年春晚選中并在黃金時間演出。目前全市有風(fēng)格各異的演藝大戲5臺，每晚觀眾達(dá)1萬多人?！鞍滋炜疵谰?、晚上賞大戲”，已經(jīng)成為張家界文化旅游的名片，超過55%的游客觀看了1臺以上演出，有的客人來張家界主要是為了看節(jié)目，或陪親友看節(jié)目。

　　四、民族文化增強了旅游發(fā)展活力。全市少數(shù)民族人口占77.2%，民族文化濃郁獨特，桑植民歌是國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。田家大院、石堰坪古建筑群等國家文物保護單位成為重要的文化旅游景區(qū)，白族“三月三”、土家族“六月六”等傳統(tǒng)節(jié)會活動成為旅游營銷的新亮點，市城區(qū)“元宵燈會”是全國五大燈會之一。

　　文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體。文化越來越成為旅游發(fā)展的生命力所在。當(dāng)前，張家界正在全面實施“提質(zhì)張家界、打造升級版”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)國內(nèi)外知名旅游勝地建設(shè)，必須更好發(fā)揮文化的作用，為旅游經(jīng)濟發(fā)展裝上文化引擎?！　?/P>

　　一、著力建設(shè)區(qū)域性文化中心。提升完善旅游演藝節(jié)目，建設(shè)區(qū)域性文化演藝中心。積極爭取武陵山博物館落戶張家界，建設(shè)武陵山區(qū)文化展示、交流的中心。加快建設(shè)國際會展中心，爭取相關(guān)國際性會議論壇會址永久落戶張家界。今年5月，由張家界首倡的《大湘西文化旅游融合發(fā)展合作宣言》在第九屆深圳文博會上正式發(fā)布。我們將積極推進(jìn)合作，發(fā)揮主導(dǎo)作用。

　　二、著力提升城市文化形象。建設(shè)市城區(qū)澧水風(fēng)貌帶、特色產(chǎn)業(yè)帶“澧水兩帶”，打造具有濃郁民族文化特色的購物街、小吃街、酒吧街、休閑街、文化街。開展城市文化形象規(guī)劃設(shè)計，面向全球征集城市吉祥物、城市Logo和主題雕塑。推進(jìn)文明城市創(chuàng)建，提高市民素質(zhì)，塑造張家界人開放、誠信、友善、文明的形象。

　　三、著力培育特色文化品牌。加快建設(shè)特色文化商品產(chǎn)業(yè)園，大力發(fā)展特色旅游紀(jì)念品、手工藝品生產(chǎn)。推進(jìn)創(chuàng)意策劃產(chǎn)業(yè)化，開發(fā)高附加值的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。持續(xù)辦好鄉(xiāng)村音樂周、森林保護節(jié)、元宵燈會等節(jié)會活動，努力辦出特色、辦成品牌。

　　四、著力打造文化旅游人才高地。把張家界建設(shè)成為世界文化藝術(shù)名家云集的友好交流平臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的孵化基地，文化領(lǐng)軍人物、文化橋梁人物孕育成長的搖籃。

　　加快建設(shè)國內(nèi)外知名的旅游勝地，離不開各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓的關(guān)心、支持和幫助，懇請各位為張家界文化發(fā)展支招把脈，提出寶貴意見。

　　祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓在張家界生活愉快！

　　謝謝大家！