讓文化軟實(shí)力成為張家界發(fā)展新引擎

 ——在2013中國(guó)·張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周文化論壇上的演講

張家界市委書(shū)記 楊光榮

尊敬的李微微部長(zhǎng)、許又聲部長(zhǎng)，各位嘉賓、各位朋友，同志們：

　　今天，我們相聚在“2013張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周”文化論壇，共同探討張家界文化發(fā)展之路。我謹(jǐn)代表張家界市委、市政府和全市168萬(wàn)各族人民，向出席論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓表示誠(chéng)摯的歡迎和衷心的感謝。

　　張家界是湖南旅游的龍頭、開(kāi)放的窗口、迎客的客廳和美麗中國(guó)的名片。張家界擁有世界絕版的自然風(fēng)光，1988年5月因旅游建市，是中國(guó)首批世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地、中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園。經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為全市名副其實(shí)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2012年共接待國(guó)內(nèi)外游客3590萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入208億元，旅游業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量的比重超過(guò)50%，旅游就業(yè)超過(guò)10萬(wàn)人。

　　近年來(lái)，我們用特色文化演繹自然山水、提升旅游品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成文化與旅游互促共進(jìn)、融合發(fā)展的文化旅游“張家界現(xiàn)象”。2012年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)3.48%的水平?？v觀我市文化旅游發(fā)展歷程，主要有以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：

　　一、文化大家促成了張家界從深閨走向世界。1979年，新華社記者楊飛慕名來(lái)到張家界，用300多幅照片和3萬(wàn)多文字，將一個(gè)世外桃源般的張家界展現(xiàn)在世人眼前。1980年元旦，著名美術(shù)大師吳冠中發(fā)表散文《養(yǎng)在深閨人未識(shí)——張家界是一顆風(fēng)景明珠》及國(guó)畫(huà)《張家界》，在國(guó)內(nèi)引起巨大轟動(dòng)。著名香港攝影家陳復(fù)禮把美輪美奐的張家界風(fēng)光帶到了倫敦英國(guó)皇家攝影學(xué)會(huì)作品展，并獲得金獎(jiǎng)。文化大家們不遺余力的推介，使張家界從深閨走向了世界。

　　二、創(chuàng)意策劃帶來(lái)了旅游知名度。1999年成功籌劃了“穿越天門，飛向21世紀(jì)”——張家界世界特技飛行大賽，全球30億雙眼睛通過(guò)電視屏幕注視張家界。2009年舉辦首屆中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周，被稱為巧用軟實(shí)力提升國(guó)家形象的成功實(shí)踐。2010年承辦首屆中國(guó)文化旅游節(jié)，評(píng)選出了中國(guó)文化旅游界30年的“九個(gè)一”。中國(guó)張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)已連續(xù)舉辦了16屆。為石筍“定海神針”投保、俄羅斯空軍特技飛行表演、法國(guó)蜘蛛人阿蘭·羅伯特徒手攀爬天門洞、新疆“達(dá)瓦孜”傳人高空無(wú)保護(hù)大斜度走鋼絲極限挑戰(zhàn)、世界翼裝飛行穿越天門洞、美國(guó)大片《阿凡達(dá)》哈利路亞山網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)、“卡通市長(zhǎng)”、“空氣妹妹”、中外車手天門山99道急彎漂移對(duì)抗……十多年間，磁力十足的焦點(diǎn)、魅力四射的舞臺(tái)、一騎絕塵的創(chuàng)意，世界的目光一次又一次聚焦張家界，張家界也因此贏得了品牌的升級(jí)、市場(chǎng)的提振、發(fā)展的信心。

　　三、旅游演藝滿足了游客的文化需求。2009年，世界首臺(tái)大型山水實(shí)景音樂(lè)劇《天門狐仙·新劉海砍樵》正式對(duì)外公演，現(xiàn)已連續(xù)演出1000多場(chǎng)，2000多個(gè)座位場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！稄埣医纭攘ο嫖鳌返摹蹲窅?ài)》節(jié)目被2012年央視龍年春晚選中并在黃金時(shí)間演出。目前全市有風(fēng)格各異的演藝大戲5臺(tái)，每晚觀眾達(dá)1萬(wàn)多人?！鞍滋炜疵谰?、晚上賞大戲”，已經(jīng)成為張家界文化旅游的名片，超過(guò)55%的游客觀看了1臺(tái)以上演出，有的客人來(lái)張家界主要是為了看節(jié)目，或陪親友看節(jié)目。

　　四、民族文化增強(qiáng)了旅游發(fā)展活力。全市少數(shù)民族人口占77.2%，民族文化濃郁獨(dú)特，桑植民歌是國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。田家大院、石堰坪古建筑群等國(guó)家文物保護(hù)單位成為重要的文化旅游景區(qū)，白族“三月三”、土家族“六月六”等傳統(tǒng)節(jié)會(huì)活動(dòng)成為旅游營(yíng)銷的新亮點(diǎn)，市城區(qū)“元宵燈會(huì)”是全國(guó)五大燈會(huì)之一。

　　文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體。文化越來(lái)越成為旅游發(fā)展的生命力所在。當(dāng)前，張家界正在全面實(shí)施“提質(zhì)張家界、打造升級(jí)版”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地建設(shè)，必須更好發(fā)揮文化的作用，為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展裝上文化引擎。　　

　　一、著力建設(shè)區(qū)域性文化中心。提升完善旅游演藝節(jié)目，建設(shè)區(qū)域性文化演藝中心。積極爭(zhēng)取武陵山博物館落戶張家界，建設(shè)武陵山區(qū)文化展示、交流的中心。加快建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心，爭(zhēng)取相關(guān)國(guó)際性會(huì)議論壇會(huì)址永久落戶張家界。今年5月，由張家界首倡的《大湘西文化旅游融合發(fā)展合作宣言》在第九屆深圳文博會(huì)上正式發(fā)布。我們將積極推進(jìn)合作，發(fā)揮主導(dǎo)作用。

　　二、著力提升城市文化形象。建設(shè)市城區(qū)澧水風(fēng)貌帶、特色產(chǎn)業(yè)帶“澧水兩帶”，打造具有濃郁民族文化特色的購(gòu)物街、小吃街、酒吧街、休閑街、文化街。開(kāi)展城市文化形象規(guī)劃設(shè)計(jì)，面向全球征集城市吉祥物、城市Logo和主題雕塑。推進(jìn)文明城市創(chuàng)建，提高市民素質(zhì)，塑造張家界人開(kāi)放、誠(chéng)信、友善、文明的形象。

　　三、著力培育特色文化品牌。加快建設(shè)特色文化商品產(chǎn)業(yè)園，大力發(fā)展特色旅游紀(jì)念品、手工藝品生產(chǎn)。推進(jìn)創(chuàng)意策劃產(chǎn)業(yè)化，開(kāi)發(fā)高附加值的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。持續(xù)辦好鄉(xiāng)村音樂(lè)周、森林保護(hù)節(jié)、元宵燈會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，努力辦出特色、辦成品牌。

　　四、著力打造文化旅游人才高地。把張家界建設(shè)成為世界文化藝術(shù)名家云集的友好交流平臺(tái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的孵化基地，文化領(lǐng)軍人物、文化橋梁人物孕育成長(zhǎng)的搖籃。

　　加快建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名的旅游勝地，離不開(kāi)各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓的關(guān)心、支持和幫助，懇請(qǐng)各位為張家界文化發(fā)展支招把脈，提出寶貴意見(jiàn)。

　　祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓在張家界生活愉快！

　　謝謝大家！