從2010年開(kāi)始，張家界景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始大走借勢(shì)這一招，從當(dāng)年年初的張家界景區(qū)《阿凡達(dá)》“哈利路亞山”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到由民間自拍自導(dǎo)的《張家界版江南STYLE 》創(chuàng)下的網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)再到如今張家界夢(mèng)帕客棧為離婚夫婦免費(fèi)開(kāi)房……都代表著景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷造勢(shì)的重要性。

　　借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　褒貶不一
　　由于聲稱為美國(guó)大片《阿凡達(dá)》哈利路亞山“懸浮山”的原型之爭(zhēng)，湖南張家界景區(qū)內(nèi)的著名景點(diǎn)乾坤柱更名為“哈利路亞山”，一時(shí)引發(fā)各界熱議，褒貶不一。
　　而后的張家界市武陵源區(qū)旅游局也看準(zhǔn)了這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例的巨大影響力，策劃拍攝了《張家界版江南style》，將張家界的旅游資源融入MV中去，張家界市旅游局調(diào)研員鄭亞平也客串MV中稻草人，既迎合了時(shí)下熱點(diǎn)又展示了張家界美輪美奐的自然風(fēng)光和獨(dú)特的鄉(xiāng) 土風(fēng)情與民族風(fēng)俗，得到外界一致好評(píng)。
　　此次張家界夢(mèng)帕客棧為離婚夫婦免費(fèi)開(kāi)房公告一經(jīng)發(fā)布，受到各地網(wǎng)友的熱議，近百家權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道，對(duì)于景區(qū)開(kāi)設(shè)“離婚夫妻客棧”一說(shuō)，也有網(wǎng)友力挺張家界這種民間自發(fā)組織的創(chuàng)意營(yíng)銷，稱張家界民間人士為了旅游“敢作敢為”。是否會(huì)成為又一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功案例？還將拭目以待。

　　通過(guò)這幾次景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，在充分肯定張家界的大膽創(chuàng)新精神之外，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷作為一種新穎的營(yíng)銷手段和模式，有著傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法比擬的優(yōu)越性。不過(guò)，這類網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷得到更多認(rèn)可還需要踏踏實(shí)實(shí)的做好美譽(yù)度的建設(shè)工作，這需要長(zhǎng)時(shí)間的文化沉淀。