.. 2013年，受政策大環(huán)境等因素影響，張家界市武陵源區(qū)旅游業(yè)發(fā)展一度.遇冷.。為助力旅游升溫，武陵源區(qū)旅工委以.雙聯(lián)雙解六攻堅(jiān).活動(dòng)為抓手，打好.組合營(yíng)銷牌.，取得了良好的市場(chǎng)宣傳效應(yīng)，進(jìn)一步提升了武陵源風(fēng)景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。. 政策營(yíng)銷。為促進(jìn)了旅游升溫，去年，武陵源區(qū)打好.政策牌.。出臺(tái)了19歲以下中小學(xué)生免費(fèi)政策，從2013年6月1日至2014年5月31日，國(guó)內(nèi)外19歲以下中小學(xué)生，憑身份證、戶口簿、護(hù)照、學(xué)生證等有效證件，即可免費(fèi)進(jìn)入武陵源核心景區(qū)游覽。張花高速開(kāi)通后，為刺激西南地區(qū)自駕游市場(chǎng)了，武陵源區(qū)對(duì)在2013年12月1日至2014年3月31日期間通過(guò)自駕方式經(jīng)張(張家界)花(花垣)高速公路進(jìn)入張家界的重慶市、貴州省、四川省的自駕車駕駛員贈(zèng)送武陵源核心景區(qū)門票一張，并可免費(fèi)游覽相關(guān)二級(jí)景區(qū)。2013年最后一周，包括張家界國(guó)家森林公園、索溪峪景區(qū)、天子山景區(qū)、楊家界景區(qū)在內(nèi)的武陵源核心景區(qū)向全球游客免費(fèi)開(kāi)放7天。受此政策影響，免費(fèi)開(kāi)放周期間，武陵源核心景區(qū)接待游客超過(guò)4.8萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)翻三番。. 活動(dòng)營(yíng)銷。2013年，武陵源區(qū)旅游營(yíng)銷活動(dòng)精彩不斷。1月份，與浙江衛(wèi)視合作舉辦了《中國(guó)夢(mèng)想秀》最美.村花.覃露圓夢(mèng)鄉(xiāng)村.春晚.活動(dòng)；5月份，法國(guó).蜘蛛俠.馬今徒手挑戰(zhàn)世界第一梯百龍?zhí)焯荩?月份，聯(lián)合中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)啟動(dòng)張家界武陵源第三屆全國(guó)風(fēng)光攝影大展；8月份，舉辦了愛(ài)摩托車友大型聚會(huì)，700余輛摩托車.樂(lè).駕武陵源；9月初，舉辦了2013張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周；10月份，舉辦了2013年.溪布街杯.第二屆中國(guó)張家界武陵源峰林穿越自行車邀請(qǐng)賽；11月份，2013年全國(guó)中老年模特大賽.決戰(zhàn).武陵源；12月份，舉辦了第二屆中國(guó)張家界.大學(xué)生世界遺產(chǎn)保護(hù)論壇.。這一系列旅游營(yíng)銷活動(dòng)，有效地拉動(dòng)了旅游升溫。. 客源地營(yíng)銷。按照市旅工委營(yíng)銷工作安排，3月份，赴武漢、長(zhǎng)春開(kāi)展以.遠(yuǎn)離霧霾踏青張家界.為主題的旅游宣傳推介活動(dòng)；4月份，與桑植縣人民政府聯(lián)合組成宣傳促銷團(tuán)赴貴陽(yáng)、重慶、成都等西南地區(qū)開(kāi)展以.潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近.為主題的品牌營(yíng)銷活動(dòng)；7月份，組團(tuán)赴廣西、廣東、福建開(kāi)展.遠(yuǎn)離酷夏清涼張家界.主題旅游宣傳促銷；11月份，組團(tuán)赴貴陽(yáng)、重慶、成都三地召開(kāi)自駕游新聞發(fā)布會(huì)；12月份，組團(tuán)赴印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)開(kāi)展以.潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近.為主題的境外營(yíng)銷。. 新媒體營(yíng)銷。武陵源區(qū)成功地借助官方微博、博客、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、播客等新媒體進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷，用.零投入.的網(wǎng)絡(luò)推廣賺足了市場(chǎng)人氣，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知張家界。每天在新浪、騰訊官方微博.張家界旅游.上第一時(shí)間發(fā)布景區(qū)天氣動(dòng)態(tài)外，還及時(shí)發(fā)布景區(qū)客流情況、房務(wù)信息、旅游實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)新聞等，并推薦一些游覽線路。目前累計(jì)發(fā)展粉絲65萬(wàn)余個(gè)，發(fā)表博文8000余篇，關(guān)注程度居全國(guó)旅游官方微博前列。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展智慧旅游，.張家界旅游.官方微信公眾號(hào)(zjjwly)登錄后，目前已發(fā)展 .粉絲.萬(wàn)余人，成為國(guó)內(nèi)同類景區(qū)利用微信營(yíng)銷旅游的佼佼者。武陵源區(qū)旅游局專門成立了旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心，安排2-3人負(fù)責(zé)收集、發(fā)布信息和日常維護(hù)管理，每天定時(shí)向微友分享最新旅游資訊，及時(shí)回復(fù)微友咨詢等。..

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