生態(tài)民俗迎客來

——武陵源區(qū)四大文化品牌助力旅游融合發(fā)展

     12月上旬，廣東南方衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視旅游欄目攝制組先后對武陵源區(qū)溪布老街的非遺文化和黃龍洞廣場的田園農(nóng)耕文化進行了專題拍攝?！笆濉逼陂g，武陵源區(qū)依托生態(tài)、民俗兩大獨特資源，重點打造旅游演藝、節(jié)慶文化、非遺傳承、創(chuàng)意策劃“四大特色文化品牌”，有力促進了當?shù)匚幕糜稳诤习l(fā)展。

　　 演藝品牌豐富旅游產(chǎn)品　　

　　重點打造《張家界·魅力湘西》、《煙雨張家界》等演藝大戲，不斷延伸服務鏈，構(gòu)建“白天看山水，晚上賞大戲”的全新旅游模式。其中，《張家界·魅力湘西》經(jīng)過十余年的提質(zhì)升級得到了迅速發(fā)展，目前年接待游客量突破100萬人次，年收入在2.5億元左右，已經(jīng)成為湖南文化旅游的重要名片。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，武陵源核心景區(qū)每進入3名游客便有1名游客觀看或計劃觀看《張家界·魅力湘西》，延長了游客在張家界的旅游時間。近年來，《張家界·魅力湘西》先后獲得“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“中國文化品牌30強”、“中國十大民俗文化企業(yè)”、“中國旅游演藝票房十強”等榮譽，成為張家界市文化旅游的拳頭產(chǎn)品。

　　節(jié)慶品牌提升旅游形象

　　集中力量辦好國際鄉(xiāng)村音樂周、國際森保節(jié)、國際自行車賽、國際攝影賽等節(jié)事活動。

　　一年一屆的張家界國際森林保護節(jié)將“關愛森林親近自然”作為活動的永恒主題，不僅把張家界的神奇山水推向全世界，更把綠色理念深植人心；兩年一屆的張家界國際鄉(xiāng)村音樂周，以“世界的自然遺產(chǎn)、我們的鄉(xiāng)村音樂”為主題，融合了世界專業(yè)和民間的鄉(xiāng)村音樂，展示交流了世界各民族鄉(xiāng)土音樂，提升了張家界的國際知名度和美譽度，被文化部稱贊為“巧用文化軟實力提升國家形象的一次成功實踐”；迄今為止，武陵源已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆峰林穿越自行車賽，吸引了上萬名自行車愛好者踴躍參加活動，向海內(nèi)外倡導了低碳旅行、綠色旅游。特別是期間策劃的黃石寨速降極限挑戰(zhàn)賽，巧妙地向外界展示了武陵源獨特的戶外旅游資源，受到中外媒體的廣泛報道；而一年一度的武陵源國際攝影展，更是吸引了眾多攝影愛好者的心向神往，每屆攝影展均收到海內(nèi)外攝影人關于武陵源的攝影作品上萬幅。

　　非遺品牌展現(xiàn)多彩民俗　　

　　武陵源區(qū)圍繞“弘揚民族文化，延續(xù)中華文脈”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的主題，本著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護“從娃娃抓起”的理念，傳承和保護好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在索溪中心學校、天子山中心學校深入開展“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進校園”活動，使廣大學生在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)文化的基礎上，培養(yǎng)師生對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護的興趣，為廣大師生營造人人知曉“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、人人熱愛“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、人人學習傳承“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的濃厚氛圍。

　　與此同時，武陵源區(qū)還積極引導非遺文化進入旅游市場，讓非遺文化添彩自然旅游。2012年，溪布街投資3億元打造了“中國第一條匯集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化老街”。自2014年下半年以來，該景區(qū)又投資近1億元進行提質(zhì)升級，積極創(chuàng)建4A景區(qū)，推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地建設，目前已吸引“中華老字號”火宮殿、“世界500強企業(yè)”中糧集團等名企以及銀鍛造、藍印花布、碾榨、釀酒、牯刻等5大非遺傳習所入駐，將大湘西乃至湖南原汁原味的生活氣息融入街區(qū)，實現(xiàn)了非遺文化傳承與旅游經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

　　 創(chuàng)意品牌擴大旅游市場

　　近年來，積極借鑒電影《阿凡達》營銷事件的成功經(jīng)驗，引導民間力量圍繞時下娛樂熱點開展主題營銷，把武陵源核心景區(qū)美麗風光成功植入《江南STYLE》《小蘋果》、《西游記之大鬧天宮》、《鐘馗伏魔》、《捉妖記》、騰訊游戲《天涯明月刀》等娛樂產(chǎn)品，變旅游經(jīng)濟為創(chuàng)意經(jīng)濟，以“小成本”贏得“大市場”。

   （本文原發(fā)于2015年《張家界日報》頭版頭條，合作者滕曄）